Flamin’ Hot Flamin' Hot Flamin' Hot จากการทำงานเป็นคนงานทำความสะอาดไปสู่การเป็นผู้ปฏิวัติวงการ, ริชาร์ด มอนตานเยซ ใช้ Flamin' Hot Cheetos แสดงถึงเอกลักษณ์วัฒนธรรมของเขา.